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msc793.com:当“多多读书月”撞上知识普惠

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犹记得培根曾经说过:书籍是在时代的波涛中航行的思想之船,它小心翼翼地把珍贵的货物运送给一代又一代。

随着开学季的到来,身为父母做得最多的,就是让这些脱缰的“小野马”及时收心,尽快调整好状态,迎接新学期。

相较于传统电商平台注重满足学子的物质需求,作为新电商的拼多多于8月24日到9月24日,上线了大型知识普惠行动“多多读书月”第二季,开设童书教辅专区,并带来优质经典书目。

据了解,此次活动平台将再次投入5000万元读书基金,联合人民文学出版社、商务印书馆等50+国内权威出版社设立线上联合专区,官方补贴200万册正版经典好书。

当“读书月”遇上“开学季”,会产生怎样的“化学反应”呢?

 “多多读书月”第二季正当时

随着国民受教育水平的不断升级,儿童阅读的需求也呈现出快速增长的趋势。根据中国新闻出版研究院每年发布的全国国民阅读调查报告,过去10年里,0~8周岁儿童人均图书阅读量几乎翻了一番:从2011年的5.40本提高到了2020年的10.02本。快速增长的阅读需求激发着越来越多的平台重视图书类目的运营,并选择在合适的时间开展大促。

另一方面,随着“双减”政策的颁布,孩子们有了更多的时间来根据自己的兴趣来选择课外读物,对自己的知识面进行拓展,这使得作为实际消费主体的家长们对于开学季的教辅类书目咨询也明显增多,一时间涌入了拼多多等新电商平台为孩子们添置新书。

据拼多多此前发布的《2020多多阅读报告》显示,过去一年,线上图书消费的一些新趋势已经出现。平台图书热销榜中,学习教辅、小说文学等类目销售增长巨大,成为最受拼多多读者欢迎的图书类目。

得益于拼多多此前对于消费者购书需求的精准把握,“多多读书月”第二季在开学季上线,试图推动“平价好书,全民悦读”这一目标。

此前,央视新闻、央视频联合拼多多百亿补贴联合举办的首场开学季带货直播中,央视主持人月亮姐姐和尼格买提就重点推荐了“多多读书月”活动补贴的《红岩》、《苦难辉煌》等书籍,带货过程中,现场唱起《红梅赞》并朗读了部分段落,引得不少网友大呼感动。

推动知识消费普惠

3.9元一本的《老人与海》,5.5元一本的《骆驼祥子》、6.4元一本的《鲁滨孙漂流记》、8.8元的《普通法的精神》《前往阿姆河之乡》《哥德巴赫猜想》,当我们打开拼多多,浏览到这些数目的价格时,才感受到多多读书月的“知识消费普惠”所言非虚。

而这种“知识消费普惠”,正是得益于百亿补贴,及“多多读书月”的专设读书基金。据拼多多2021年Q2财报显示,当季营销费用环比降低30亿元,其营收占比降低至45%。相比于过去,如今的拼多多更加注重补贴成效,希望将补贴补到实处,补到消费者真正需要的领域,这也促成了“多多读书月”第二季的到来。

当家长们开始热衷于在拼多多搜索“图书”,平台便拿出“百亿补贴”进行加持。因此,“拼图书”也成为今年“开学季”很多人的购物首选。无需会员、没有门槛、买一件也能补贴的方式,使得作为知识重要载体的图书,能够普惠到更多的人。

据悉,本次活动中,首批精选的重点补贴书目覆及儿童及青少年阅读图书总数超过5万册,涵盖中外经典小说、自然博物、古典诗词、国学漫画等众多书目。图书中既有《论语》《昆虫记》《伊索寓言》《鲁滨孙漂流记》《海底两万里》等中外经典书籍,也有淘气包马小跳漫画升级版、DK自然传奇大百科、DK地球大百科、DK微观世界大百科等系列图书。

“多多读书月”项目负责人表示,除了开学季大热的童书教辅,另有一大批书目同样销售火爆,出版社已经进行多轮补货甚至加印。值得注意的是,经典著作《国史大纲》《万历十五年》《克拉拉与太阳》《瘟疫与人》《更多的人死于心碎》等在豆瓣、小红书、微博上形成了自发的拼书热潮。

事实上,早在建立“多多读书月”之初,拼多多便与多家机构签署了知识保护类协议,联合打击侵权盗版图书,并与英中贸易协会 (CBBC) 签署合作备忘录,加强双方知识产权合作,联合保险公司推出“正品保证保险”等。

不仅如此,拼多多还推进成立“平价正版公益联盟”保障平台图书质量。平台还联合作家发起“众声创作者计划”,为加入该计划的作家,免费开通专属品牌页。

孩子是祖国的未来,需要格外的爱护与培育,而随着更多、更好、更平价的书籍,通过新店商平台传递到孩子们的手中,让“知识普惠”灌溉并滋养孩子们的心灵,他们的未来将更加五彩斑斓。

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