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sun886.com:宣称可防治新冠被网友diss!这家饮品品牌只是为了……

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自称益生菌能防治新冠?网友:你咋不说能长生不老呢!

近日,据企查查APP显示,养乐多关联公司上海益力多乳品有限公司被罚款45万元。此外,据速途网了解,该公司由养乐多(中国)投资有限公司全资持股。

纵观养乐多官网发现:现今,养乐多全球日均销量已达 4000 万瓶。其中,中国大陆地区养乐多的日均销量已达760万瓶,在养乐多全球市场份额的占比接近20%。

碰瓷“新冠”,忽略副作用

据企查查APP显示,此次养乐多的处罚依据为《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条第一款,且违法事实主要包括三方面的内容。

首先,养乐多在新冠疫情常态化的背景下,以“益生菌对新冠病毒防治中有重要作用”为宣传卖点,并引用《新型冠状病毒感染的肺炎诊疗方案》为依据,增加了消费者对养乐多乳酸菌产品的关注度和信任度,使消费者误以为益生菌对新冠病毒有防治作用。

其次,养乐多在宣传“肠道内有益菌会随人体正常排泄而流失,所以需要每天补充活性益生菌,保持肠内菌群平衡”会造成消费者每天不服用益生菌对身体造成不利影响的错误认知。另外,虽然养乐多乳酸菌始终宣传健康功效,“帮肠道做运动”,但其实多喝反而会增加身体的负担。

再有,养乐多宣传“养乐多100毫升的小小一瓶足足含有100亿个以上的干酪乳杆菌代田株,每天一瓶可满足成年人一天所需的益生菌”,会使人误以为每天喝一瓶养乐多乳酸菌就会满足人体所需益生菌,而忽略对除干酪乳杆菌以外其他品种益生菌的补充。

消息一经传出,养乐多碰瓷“新冠”一事,便迅速引起了大量网友的热议,不仅一跃进入微博热搜榜单,还在短时间内获得了近35万的关注度。

微博评论区内,不少网友表示,几十年的老品牌,不该有这种自砸招牌的操作,还有人讽刺到“怎么不说能长生不老”,当然也有网友认为:“这种宣传方式都能想出来,真的是有大病”……

乳酸菌市场扩大,养乐多在华对手增多

据速途网了解,养乐多来自日本,意为酸奶,于2002年正式进入中国市场,是一种风靡全球的特殊活性乳酸菌的乳饮品。

据财报显示:2019年,养乐多不仅拿下了中国益生菌饮料市场超六成份额,在养乐多销量地区排行中,中国也已经成为仅次于日本的第二大市场。因此,对于养乐多来说,牢牢把握国内市场是很有必要的。

此外,一些如伊利、蒙牛在内的头部乳企,味全、均瑶、娃哈哈等老牌饮品企业,也纷纷推出了自有品牌的益生菌饮料,不仅在价格上碾压养乐多,在品牌影响力上也与其旗鼓相当。

据京东超市数据显示:养乐多产品主要规格在100ml/瓶,售价为2.34元;而330ml的伊利每益添,旗舰店显示单价约为6.4元,按此计算每100ml售价不足两元,且其余几个品牌的售价低于养乐多,每100ml售价约为养乐多的75%-80%。

再有,据《2021-2025年中国益生菌行业市场全景调研与竞争格局分析报告》显示,中国的益生菌市场平均每年增速约15%,预计2022年市场规模将接近900亿元,留给养乐多的市场份额也将越来越少。

因此,在益生菌市场不断扩大的背景下,众多竞争对手入局的情况下,养乐多也只能寄希望于“销量”来把握住自己的第二市场了,而这,或许也是促使其“不正当竞争,提高销量”的原因之一。

化妆品占有率低,乳酸菌饮料仍是利润保障

再有,速途网还注意到:去年7月,养乐多集团旗下的“Yakult海外旗舰店”入驻天猫国际,正式开始在中国售卖化妆品。据天猫国际显示,该店铺不仅产品种类繁多,价格跨度大,大部分产品还在宣传时也突出“乳酸菌”这一卖点。

只是,虽然在日本一些美容杂志及电视节目上会偶尔出现它的身影,但在大多数消费者眼中,其化妆品的影响力还是可以忽略不计。此外,据养乐多公布的财报显示,养乐多公司在日本国内的销售额达到2591亿日元(约合169亿人民币),食品饮料板块贡献了其中的2150亿日元,占绝大多数,而化妆品业务所在的其他版块贡献了224亿日元,占总销售额的不到1%。也就是说,养乐多的乳酸菌饮料仍是该企业最重要的利润保障。

由此可见,对于养乐多来说,在保证其自身乳酸菌营收的基础上,还要利用养乐多销量带来的利润来弥补其在化妆品领域利润的缺失,甚至是为其“化妆品产品”在华的推广营销做支撑。因此,出现为提高销量而不正当竞争的事件,也无可厚非了。

现今,养乐多(中国)集团已在广州、佛山、上海、天津、无锡拥有6家生产基地和50家分(子)公司,并在广东、上海、北京、天津、厦门、福州开展了家庭配送服务。

据养乐多(中国)官网显示,据上海市饮品行业协会官方统计,“养乐多活菌型乳酸菌乳饮品”连续十多年高居上海地区乳酸菌饮料销售额市场占有率的榜首。

而此次因养乐多的被罚,不仅能让其在追求销量的同时,停下浮躁地脚步,也能在一定程度上警示养乐多乃至乳酸菌领域的众多品牌,摒弃“营销”为大的观念,回归产品质量本身。毕竟,相比华而不实地噱头,消费者更愿意看到实实在在的企业良心。

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